En la ciudad más poblada del Ecuador, los datos son claros: el guayaquileño de hoy es un comprador estratégico, un consumidor de medios múltiples, una persona con valores arraigados y una fuerte conexión con su familia y su comunidad.
Así lo revela el estudio de Kantar IBOPE Media: TGI ECU R2 2024, enfocado en personas mayores de 18 años residentes en Guayaquil.El 52% de los guayaquileños cumple el rol de comprador principal del hogar.
Sus hábitos de compra reflejan una combinación de planificación y rutina:84% compra en supermercados56% acude a tiendas de barrio47% compra en plazas o feriasLa frecuencia más común de compra es una vez por semana (54%), aunque un 44% lo hace entre 2 y 3 veces por semana. Los fines de semana se consolidan como los días preferidos, especialmente el sábado, que concentra un 34% de la actividad de compra.
Al momento de elegir dónde y qué comprar, los guayaquileños priorizan:Alimentos frescos (66%)Precios (61%)Calidad de los productos (51%)Ofertas especiales (50%)Limpieza del establecimiento (36%) Más allá de sus hábitos de consumo, el guayaquileño se define por sus convicciones:87% disfruta pasar tiempo en familia 80% considera su fe como algo realmente importante 75% se considera como una persona espiritual 84% cree en la lucha por la igualdad 81% valora el respeto por tradiciones y costumbres 78% está de acuerdo en que hombres y mujeres deben compartir responsabilidades del hogar 72% considera que la estabilidad laboral es más importante que un sueldo alto.
Estas cifras revelan un perfil profundamente humano, solidario y equilibrado entre lo moderno y lo tradicional.
